Opatija Admont dosegla mednarodni preboj na področju kulturnega trženja
Četrtek, 24. junij 2021
Dem Stift Admont gelingt ein internationaler Durchbruch im Kulturmarketing: Zwei Tage lang werden virtuelle Führungen durch das barocke Wunderwerk und die Sonderausstellung weltweit angeboten.
To je sodelovanje, ki si ga težko zamisliti bolj odlično. Avstrijski kulturni forumi povezujejo Admontove Samostanska knjižnica in posebna razstava v Muzej sodobne umetnosti ein. Beide werden somit Teil der weltweiten Präsentation von österreichischer Kunst und Kultur. Ende Juni und Anfang Juli steht die virtuelle Besichtigung des Kulturjuwels zwei Tage lang zur Verfügung. Zu sehen ist sie auf den Webseiten und Social-Media-Kanälen der Schwerpunktzentren österreichischer Kulturarbeit. Diese gibt es unter anderem in Indien, Italien, Kanada, Tschechien, Türkei, Belgien, Rumänien und Deutschland. Das Stiftsmuseum Admont fungiert somit als Botschafter für die österreichische Kulturlandschaft.
Ein Grund dafür ist die Vielfältigkeit an Kunst- und Kulturschätzen, die das obersteirische Privatmuseum auszeichnet. „Das Stiftsmuseum Admont beherbergt Kunst vom Mittelalter bis zur Gegenwart. In Österreich waren wir Vorreiter in der Förderung des Dialogs zwischen alter und neuer Kunst. Ein Zugang, der uns auch den Österreichischen Museumspreis eingebracht hat“, sagt Abt Gerhard Hafner. Getreu dem Motto „Es lebe die Vielfalt“ wird außerdem auch die virtuelle Besichtigung des Museums für Gegenwartskunst über Österreichische Kulturforen möglich sein.
Internationaler Durchbruch dank spezieller Software
Vendar pa je ogled muzeja v virtualnem prostoru mogoč šele s pomočjo izpopolnjene programske opreme. Februarja sta benediktinski samostan in podjetje LightCyde iz Schladminga predstavila platformo www.discover-culture.com an den Start geschickt. Diese vereint nämlich das Angebot des Stiftsmuseums und weiterer Kulturinstitutionen zu einem einzigen digitalen Gesamtpaket. Das erklärt Mario Brandmüller, Leiter für Kultur, Tourismus und Marketing im Stift Admont. Aus dieser Fülle werden nun die virtuellen Touren durch die weltweit größte Klosterbibliothek und das Museum für Gegenwartskunst für die internationale Präsentation ausgewählt.
„Beeindruckend sind die vielen Möglichkeiten und die herausragende Qualität, welche weit über die gewohnte 3D-Darstellung hinausreicht. Deshalb freut es uns sehr, dieses besondere Erlebnis nun über die Österreichischen Kulturforen weltweit anbieten zu können“, sagt Botschafterin Dr. Teresa Indjein, Leiterin der Sektion für Internationale Kulturangelegenheiten im Ministerium für europäische und internationale Angelegenheiten. Die Software stammt vom obersteirischen Unternehmen LightCyde. Nur wenige Monate nach der offiziellen Präsentation der neuen Plattform arbeitet es bereits an einer Weiterentwicklung: „Schon jetzt gehen die Seitenaufrufe durch die Decke, was wir der herausragenden Virtualisierung sowie den zahlreichen Zusatzfunktionen in den Touren zuschreiben“, freut sich LightCyde-Chef Thomas Fischbacher. In den nächsten Wochen will der Software-Experte eine Weiterentwicklung der Plattform präsentieren, die dem virtuellen Gast noch mehr Möglichkeiten bietet.
Priložnost za turizem v težavah
„Eine digitale Museumstour soll den Besuch vor Ort jedoch keinesfalls ersetzen. Vielmehr bildet es eine Brücke zum realen Kulturerlebnis“, betont der Wirtschaftsdirektor des Stiftes, Franz Pichler. Er sieht in der weltweiten Präsentation des Stiftsmuseums eine Chance für den gesamten steirischen Tourismus. „Mit dem global wachsenden Bekanntheitsgrad des Benediktinerstiftes wird sicher auch der Tourismus-Standort Steiermark an Bedeutung gewinnen“, so Pichler.
Traditionell verzeichnet die Steiermark nämlich einen hohen Anteil an Inlandsgästen, der bei rund 64 Prozent liegt. Der internationale Auftritt des Benediktinerstiftes kann daher vielleicht schon bald auch bei ausländischen Gästen das Interesse an einem Steiermark-Urlaub wecken.
