Abbaye d'Admont - Bibliothèque du monastère © Stefan Leitner

L'abbaye d'Admont réussit une percée internationale en matière de marketing culturel

Une coopération avec le ministère des Affaires étrangères ouvre les portes de la plus grande bibliothèque monastique du monde et du musée d'art contemporain de l'abbaye d'Admont.

L'abbaye d'Admont réussit une percée internationale en matière de marketing culturel

Jeudi 24 juin 2021

Pendant deux jours, des visites virtuelles de cette merveille baroque et de l'exposition temporaire seront proposées dans le monde entier.

C'est une collaboration qui pourrait difficilement être plus grandiose. Les forums culturels autrichiens intègrent la bibliothèque du monastère d'Admont et l'exposition temporaire du musée d'art contemporain dans la présentation mondiale de l'art et de la culture autrichiens. Fin juin et début juillet, la visite virtuelle de ce joyau culturel sera disponible pendant deux jours sur les sites web et les canaux de médias sociaux des centres de concentration du travail culturel autrichien, notamment en Inde, en Italie, au Canada, en République tchèque, en Turquie, en Belgique, en Roumanie et en Allemagne : Le musée de l'abbaye d'Admont fait ainsi office d'ambassadeur pour le paysage culturel autrichien. Cela s'explique notamment par la diversité des trésors artistiques et culturels qui caractérisent ce musée privé de Haute-Autriche. "Le musée de l'abbaye d'Admont abrite des œuvres d'art du Moyen Âge à nos jours. En Autriche, nous avons été précurseurs dans la promotion du dialogue entre l'art ancien et l'art moderne. Une approche qui nous a également valu le Prix autrichien des musées", explique l'abbé Gerhard Hafner. Fidèle à la devise "Vive la diversité", la visite virtuelle du musée d'art contemporain sera également possible via Österreichische Kulturforen.

Logiciel spécial pour une expérience interactive

Une visite de musée dans l'espace virtuel n'est toutefois possible que grâce à un logiciel sophistiqué. En février, l'abbaye bénédictine et la société LightCyde de Schladming ont lancé la plateforme www.discover-culture.com. Celle-ci réunit l'offre du musée de l'abbaye et d'autres institutions culturelles en un seul paquet numérique global, selon Mario Brandmüller, directeur de la culture, du tourisme et du marketing de l'abbaye d'Admont. Les visites virtuelles de la plus grande bibliothèque d'abbaye au monde et du musée d'art contemporain sont désormais sélectionnées parmi cette richesse pour une présentation internationale : "Les nombreuses possibilités et la qualité exceptionnelle, qui va bien au-delà de la représentation 3D habituelle, sont impressionnantes. C'est pourquoi nous sommes très heureux de pouvoir désormais proposer cette expérience particulière dans le monde entier par le biais des forums culturels autrichiens", déclare l'ambassadrice Dr Teresa Indjein, directrice de la section des affaires culturelles internationales au ministère des Affaires européennes et internationales. Le développement du logiciel est l'œuvre de l'entreprise LightCyde, située en Haute-Autriche, qui, quelques mois seulement après la présentation officielle de la nouvelle plate-forme, travaille déjà à son perfectionnement : "Le nombre de pages consultées est déjà en train de crever le plafond, ce que nous attribuons à l'excellente virtualisation ainsi qu'aux nombreuses fonctions supplémentaires proposées dans les visites", se réjouit le chef de LightCyde, Thomas Fischbacher. Dans les semaines à venir, l'expert en logiciels prévoit de présenter une évolution de la plateforme qui offrira encore plus de possibilités aux visiteurs virtuels.

Une chance pour un tourisme malmené

"Une visite numérique du musée ne doit cependant en aucun cas remplacer la visite sur place. Elle constitue plutôt un pont vers une expérience culturelle réelle", souligne le directeur économique de l'abbaye, Franz Pichler, qui voit dans la présentation mondiale du musée de l'abbaye une chance pour l'ensemble du tourisme styrien. "Avec la notoriété croissante de l'abbaye bénédictine à l'échelle mondiale, le site touristique de Styrie va certainement gagner en importance", ajoute Pichler. Traditionnellement, la Styrie enregistre une part élevée de visiteurs nationaux, qui s'élève à environ 64 pour cent. La présence internationale de l'abbaye bénédictine pourra peut-être bientôt éveiller l'intérêt des visiteurs étrangers pour des vacances en Styrie.