Samostan Admont: mednarodni preboj na področju kulturnega marketinga
Mednarodni kulturni marketing: Sodelovanje z Ministrstvom za zunanje zadeve odpira vrata v največjo samostansko knjižnico na svetu in Muzej sodobne umetnosti samostana Admont.
To je sodelovanje, ki si ga težko zamisliti bolj odlično. Avstrijski kulturni forumi povezujejo Admontove Samostanska knjižnica in posebna razstava v Muzej sodobne umetnosti v okviru svetovne predstavitve avstrijske umetnosti in kulture. Konec junija in v začetku julija bo virtualni ogled tega kulturnega bisera na voljo dva dni. Potekal bo prek spletnih strani in kanalov družbenih medijev osrednjih centrov avstrijskega kulturnega dela, med drugim v Indiji, Italiji, Kanadi, na Češkem, v Turčiji, Belgiji, Romuniji in Nemčiji.
S tem kulturnim trženjem Muzej samostana Admont deluje kot ambasador avstrijske kulturne pokrajine. Eden od razlogov za to je raznolikost umetniških in kulturnih zakladov, ki odlikuje ta zasebni muzej v Zgornji Štajerski. „Muzej samostana Admont hrani umetnine od srednjega veka do sodobnosti. V Avstriji smo bili pionirji pri spodbujanju dialoga med staro in novo umetnostjo. Ta pristop nam je prinesel tudi avstrijsko muzejsko nagrado,“ pravi opat Gerhard Hafner. V skladu z geslom „Naj živi raznolikost“ bo prek avstrijskih kulturnih forumov na voljo tudi virtualni ogled muzeja za sodobno umetnost.
Specializirana programska oprema za interaktivno izkušnjo
Vendar pa je ogled muzeja v virtualnem prostoru mogoč šele s pomočjo izpopolnjene programske opreme. Februarja sta benediktinski samostan in podjetje LightCyde iz Schladminga predstavila platformo www.discover-culture.com so jih objavili. Ta združuje ponudbo samostanskega muzeja in drugih kulturnih ustanov v enoten digitalni paket, kot pojasnjuje Mario Brandmüller, vodja oddelka za kulturo, turizem in marketing v samostanu Admont. Iz te bogate ponudbe bodo zdaj izbrani virtualni ogledi največje samostanske knjižnice na svetu in Muzeja sodobne umetnosti za mednarodno predstavitev.
„Impresivne so številne možnosti in izjemna kakovost, ki daleč presega običajno 3D-predstavitev. Zato smo zelo veseli, da lahko to posebno doživetje zdaj ponudimo po vsem svetu prek avstrijskih kulturnih centrov,“ pravi veleposlanica dr. Teresa Indjein. Vodi oddelek za mednarodne kulturne zadeve na Ministrstvu za evropske in mednarodne zadeve.
Razvoj programske opreme je zasluga podjetja LightCyde iz Zgornje Štajerske. Le nekaj mesecev po uradni predstavitvi nove platforme že delajo na njenem nadaljnjem razvoju: „Število ogledov strani že zdaj strmo narašča, kar pripisujemo izjemni virtualizaciji ter številnim dodatnim funkcijam v ogledih,“ se veseli direktor podjetja LightCyde Thomas Fischbacher. V naslednjih tednih namerava strokovnjak za programsko opremo predstaviti nadaljnji razvoj platforme, ki bo virtualnemu gostu ponudil še več možnosti.
Priložnost za turizem v težavah
„Digitalni ogled muzeja pa v nobenem primeru ne sme nadomestiti obiska na kraju samem. Prej nasprotno, predstavlja most do resničnega kulturnega doživetja,“ poudarja gospodarski direktor samostana Franz Pichler. V svetovni predstavitvi samostanskega muzeja vidi priložnost za celoten štirski turizem. „S svetovno naraščajočo prepoznavnostjo benediktinskega samostana bo zagotovo pridobila na pomenu tudi Štajerska kot turistična destinacija,“ pravi Pichler. Štajerska tradicionalno beleži visok delež domačih gostov, ki znaša okoli 64 odstotkov. Ta mednarodni kulturni marketing za Admont bo morda kmalu vzbudil tudi pri tujih gostih zanimanje za počitnice na Štajerskem.
