Abbaye d'Admont : une percée internationale dans le domaine du marketing culturel
Marketing culturel international : un partenariat avec le ministère des Affaires étrangères ouvre les portes de la plus grande bibliothèque monastique du monde et du musée d'art contemporain de l'abbaye d'Admont.
C'est une collaboration qui ne pourrait guère être plus formidable. Les Forums culturels autrichiens associent Admont à Bibliothèque du monastère et l'exposition temporaire au Musée d'art contemporain à la promotion de l'art et de la culture autrichiens à l'échelle mondiale. Fin juin et début juillet, la visite virtuelle de ce joyau culturel sera accessible pendant deux jours. Elle sera diffusée sur les sites web et les réseaux sociaux des centres phares de la promotion culturelle autrichienne, notamment en Inde, en Italie, au Canada, en République tchèque, en Turquie, en Belgique, en Roumanie et en Allemagne.
Grâce à ce marketing culturel, le musée de l'abbaye d'Admont fait ainsi office d'ambassadeur du paysage culturel autrichien. Cela s'explique notamment par la diversité des trésors artistiques et culturels qui caractérisent ce musée privé de Haute-Styrie. „ Le musée de l’abbaye d’Admont abrite des œuvres d’art allant du Moyen Âge à nos jours. En Autriche, nous avons été des précurseurs dans la promotion du dialogue entre l’art ancien et l’art contemporain. Une approche qui nous a d’ailleurs valu le Prix autrichien des musées “, explique l’abbé Gerhard Hafner. Fidèle à la devise „ Vive la diversité “, la visite virtuelle du musée d’art contemporain sera également accessible via les forums culturels autrichiens.
Logiciel spécial pour une expérience interactive
Une visite virtuelle du musée n'est toutefois possible que grâce à un logiciel sophistiqué. En février, l'abbaye bénédictine et la société LightCyde, basée à Schladming, ont lancé la plateforme www.discover-culture.com a été lancée. Celle-ci regroupe l'offre du musée de l'abbaye et d'autres institutions culturelles au sein d'un ensemble numérique unique, explique Mario Brandmüller, responsable de la culture, du tourisme et du marketing à l'abbaye d'Admont. C'est parmi cette multitude de contenus que sont désormais sélectionnées les visites virtuelles de la plus grande bibliothèque monastique du monde et du musée d'art contemporain, en vue d'une présentation internationale.
„ Les nombreuses possibilités offertes et la qualité exceptionnelle, qui va bien au-delà de la représentation 3D habituelle, sont impressionnantes. C’est pourquoi nous sommes ravis de pouvoir désormais proposer cette expérience unique à travers le monde grâce aux Forums culturels autrichiens “, déclare l’ambassadrice Teresa Indjein. Elle dirige la section des affaires culturelles internationales au sein du ministère des Affaires européennes et internationales.
Le développement de ce logiciel est l'œuvre de la société LightCyde, basée en Haute-Styrie. Quelques mois seulement après la présentation officielle de la nouvelle plateforme, l’entreprise travaille déjà à son perfectionnement : „ Le nombre de pages consultées atteint déjà des sommets, ce que nous attribuons à l’excellente qualité de la virtualisation ainsi qu’aux nombreuses fonctionnalités supplémentaires proposées dans les visites guidées “, se réjouit Thomas Fischbacher, directeur de LightCyde. Au cours des prochaines semaines, cet expert en logiciels prévoit de présenter une nouvelle version de la plateforme qui offrira encore plus de possibilités au visiteur virtuel.
Une chance pour un tourisme malmené
„ Une visite virtuelle du musée ne doit toutefois en aucun cas se substituer à la visite sur place. Elle constitue plutôt un pont vers l’expérience culturelle réelle “, souligne Franz Pichler, directeur économique de l’abbaye. Il voit dans la mise en avant du musée de l’abbaye à l’échelle mondiale une opportunité pour l’ensemble du tourisme styrien. „ Avec la notoriété croissante de l’abbaye bénédictine à l’échelle mondiale, la Styrie gagnera certainement en importance en tant que destination touristique “, ajoute M. Pichler. Traditionnellement, la Styrie accueille une forte proportion de visiteurs nationaux, qui s’élève à environ 64 %. Ce marketing culturel international en faveur d’Admont pourrait bien, d’ici peu, susciter l’intérêt des touristes étrangers pour des vacances en Styrie.
