阿德蒙特修道院加强了施蒂里亚州旅游业的发展
2021 年 3 月 1 日星期一
网络营销的覆盖面超过 1.5 亿人
"我们本笃会的任务是保护有价值的文化资产，并让人们能够接触到它们。我们致力于这项任务已有近 950 年的历史，通过这项任务，我们还极大地促进了该地区乃至整个国家旅游业的发展"，修道院院长格哈德-哈夫纳（Gerhard Hafner OSB）在谈到阿德蒙特本笃会修道院的文化调解任务时说道。
超过 1.5 亿人
从 2018 年到 2020 年，本笃会修道院的市场和公关部门将世界上最大的修道院图书馆的照片发送到世界各地。在这两年里，超过 1.5 亿用户在数字平台上惊叹、分享和点赞了这个巴洛克式的奇迹。"我们的营销目标是在社交媒体、旅游和文化平台上建立强大的在线影响力。阿德蒙特修道院文化、旅游和公关部负责人马里奥-布兰德米勒（Mario Brandmüller）说："这使我们能够大大提高阿德蒙特修道院图书馆的知名度。阿德蒙修道院文化、旅游和公关部负责人马里奥-布兰德米勒（Mario Brandmüller）说：仅在 Facebook 上，本笃会修道院在两年内就获得了近 3800 万人的关注。而且是在没有广告合同的情况下。"奥普拉-温弗瑞创办的读书俱乐部发布了阿德蒙的旅游推荐，并张贴了一张修道院图书馆的照片。本笃会修道院院长格哈德-哈夫纳（Gerhard Hafner OSB）高兴地说："我们感到非常荣幸。
国际游客的比例不断增加
然而，受益于世界上最大的修道院图书馆的广告效应的不仅是本笃会修道院，还有全省的旅游业。传统上，施蒂里亚州的国内游客比例较高，略低于 64%。过夜游客的情况也类似：约 61% 的预订来自奥地利。本笃会修道院希望通过国际营销吸引新的目标群体到施蒂里亚州旅游。"经济总监弗朗茨-皮希勒（Franz Pichler）说："我们认为，我们的活动将使我们在未来两年内大幅提高外国度假客人的比例。除了美国市场，本笃会修道院还将重点放在东欧和亚洲市场。"早在冠状病毒大流行之前，我们就在匈牙利、波兰、捷克共和国、斯洛伐克和斯洛文尼亚发起了营销攻势。公关部负责人马里奥-布兰德米勒（Mario Brandmüller）说："我们还瞄准了俄罗斯。我们的主要目标是通过世界上最大的修道院图书馆和修道院博物馆中关于哈布斯堡王朝两位名人腓特烈三世和马克西米利安一世的新专题展览来吸引文化爱好者。然而，来自新目标市场的游客不仅会增加博物馆的参观人数，更重要的是会确保过夜人数的增加。
通往国际市场的门户
为了开拓国际市场，本笃会修道院推出了一个新平台。在 www.cultour.digital 网站上，新一代数字旅游成为可能。在这个平台上，特殊软件开始发挥作用，提供出色的 360 度视角以及各种音频和附加功能。"Pichler 说："这使得世界各地的游客都能以数字方式参观修道院图书馆和阿德蒙特修道院博物馆，使我们能够在全球范围内立足。在欧洲推出后不久，其他知名博物馆和文化机构也加入了该平台。关于这个不断发展的平台，Brandmüller 说："我们正在与欧洲各地的业主家庭和博物馆机构联系，他们希望在 cultour.digital 上分享他们的文化产品。不过，这些数字导览并不是为了取代现场体验，而是为了激发参观兴趣。勃兰米勒强调说："新平台是通往真实文化体验的虚拟桥梁。"他认为，本笃会修道院成熟的营销策略不仅使阿德蒙特走上了将自己定位为国际度假目的地的正确道路，也使整个施蒂利亚州走上了这条路。"布兰德米勒说："通过我们的营销措施，我们正在长期加强整个施蒂利亚州的旅游业。 这款先进的软件由来自施拉德明的新创公司 LightCyde 开发。"它使我们能够为所有用户提供现代化的、以体验为导向的、互动的和直观的文化体验。LightCyde公司总经理托马斯-费施巴赫（Thomas Fischbacher）说："考虑到协同作用的理念以及为所有文化机构提供广泛的广告和营销机会，我们实现了一个可持续的国际文化平台。
本笃会修道院的工作还得到了施蒂里亚州、阿德蒙特市和 Gesäuse TVB 的赞扬和认可。
MMag.施蒂利亚州旅游委员 Barbara Eibinger-Miedl
"阿德蒙特修道院图书馆是一项杰出的文化资产，已经享誉全球。即使在冠状病毒大流行的时期，本笃会修道院为使图书馆更加广为人知和便于使用而开展的各种活动也是非常有价值的。这些活动有助于吸引新的目标群体来到阿德蒙特，进而来到施蒂里亚州。非常感谢修道院院长格哈德-哈夫纳（Gerhard Hafner）和整个团队以典型的施蒂利亚方式将传统与创新相结合"，省旅游局局长芭芭拉-艾宾格-米德尔（Barbara Eibinger-Miedl）说。
克里斯蒂安-海德尔，阿德蒙特集镇镇长
"一个年轻而敬业的团队成功地将世界上最大的修道院图书馆送往世界各地。我们市政府也参加了这次旅行。旅游业，尤其是修道院图书馆，对阿德蒙特市非常重要"。
大卫-奥塞比克，Gesäuse 旅游协会总经理
近年来，寺院围墙内外的创作在寺院外的世界引起了轩然大波。旅游协会团队能够在最初几年与寺院文化部门一起建立起社交媒体的成功因素。2019 年 11 月的国家公关奖是这一发展的第一顶皇冠，备受瞩目。自 2020 年以来，寺院已成为自己成功的社交媒体机构，并继续在其道路上迈向前所未有的高度。最近在 Facebook 上达到的 100,000 名追随者不言而喻。然而，阿德蒙特本笃会修道院的创新并不止于社交媒体。去年，Cultour 项目创建了一个全球无与伦比的数字文化平台。这是修道院及其员工辛勤工作和大量专业知识的成果，值得祝贺。
