L'abbaye d'Admont renforce le tourisme styrien
Lundi 1er mars 2021
Mit seinem Onlinemarketing stärkt das Stift Admont den steirischen Tourismus.
Le marketing en ligne atteint une portée de plus de 150 millions de personnes
"Nous, les Bénédictins, considérons qu'il est de notre devoir de préserver le précieux patrimoine culturel et de le rendre accessible aux gens. Une tâche à laquelle nous nous consacrons depuis près de 950 ans déjà et grâce à laquelle nous encourageons également de manière déterminante le développement touristique de la région et de l'ensemble du pays", déclare l'abbé Gerhard Hafner OSB. en parlant de la mission de médiation culturelle de l'abbaye bénédictine d'Admont.
Plus de 150 millions de personnes atteintes
Von 2018 bis 2020 schickte die Marketing- und PR-Abteilung des Stiftes das Foto der weltweit größten Klosterbibliothek um die ganze Welt. Zwei Jahre, in denen mehr als 150 Millionen User das barocke Wunderwerk auf digitalen Plattformen bestaunt, geteilt und geliked haben. „Unser Marketing zielt auf eine starke Online-Präsenz in sozialen Medien, Reise- und Kulturplattformen ab. So ist es uns gelungen, den Bekanntheitsgrad von Admonts Klosterbibliothek erheblich zu steigern“, sagt Mario Brandmüller, Leiter der Abteilung Kultur, Tourismus und PR des Stiftes Admont.
Diese Strategie hat mittlerweile einen regelrechten Admont-Hype ausgelöst: Allein auf Facebook erzielte das Benediktinerstift in zwei Jahren eine Reichweite von knapp 38 Millionen Menschen. Um dem Ganzen die Krone aufzusetzen, rührt nun außerdem US-Medienstar Oprah Winfrey die Werbetrommel. Und zwar ganz ohne Werbevertrag. „Der von Oprah Winfrey gegründete Buchclub hat eine Reiseempfehlung für Admont ausgesprochen und dazu das Bild der Stiftsbibliothek gepostet. Wir fühlen uns wirklich geehrt“, freut sich Abt Mag. Gerhard Hafner OSB. Er berichtet von zahlreichen Buchungsanfragen von US-Amerikanern, die seither im Benediktinerstift eingelangt sind.
Anteil internationaler Gäste im steirischen Tourismus wächst
Von der Werbewirksamkeit der weltweit größten Klosterbibliothek profitiert jedoch nicht nur das Benediktinerstift. Sie stärkt auch den steirischen Tourismus. Traditionell verzeichnet man im steirischen Tourismus allerdings einen hohen Anteil an Inlandsgästen, der bei knapp 64 Prozent liegt. Ebenso verhält es sich bei den Nächtigungen: Rund 61 Prozent aller getätigten Buchungen stammen aus Österreich. Durch sein internationales Marketing will das Benediktinerstift deshalb neue Zielgruppen in die Steiermark holen. „Wir gehen davon aus, dass wir durch unsere Aktivitäten schon in den nächsten zwei Jahren den Anteil ausländischer Urlaubsgäste signifikant erhöhen können“, so Wirtschaftsdirektor Franz Pichler.
Neben dem amerikanischen setzt das Benediktinerstift zudem auf den osteuropäischen und den asiatischen Markt. „Schon vor der Corona-Pandemie haben wir eine Marketing-Offensive in Ungarn, Polen, Tschechien, der Slowakei und Slowenien gestartet. Auch Russland peilen wir an“, informiert der PR-Chef Mario Brandmüller. Das kulturaffine Publikum will man vor allem durch die weltweit größte Klosterbibliothek und die neue Sonderausstellung im Stiftsmuseum über die beiden Habsburger Persönlichkeiten Friedrich III. und Maximilian I. gewinnen. Gäste aus dem neuen Zielmarkt sollen jedoch nicht nur die Besucherzahlen des Museums ankurbeln. Vor allem sollen sie für einen Zuwachs der Nächtigungen sorgen.
La porte d'entrée vers le marché international
Um den internationalen Markt für den steirischen Tourismus zu erschließen, schickt das Benediktinerstift eine neue Plattform ins Rennen. Auf www.discover-culture.com sind digitale Führungen der nächsten Generation möglich. Dabei kommt eine spezielle Software ins Spiel, die eine herausragende 360-Grad-Darstellung und verschiedene Audio- und Zusatzfunktionen bietet. „So können Besucher auf der ganzen Welt die Klosterbibliothek und das Stiftsmuseum in Admont digital erkunden, wodurch wir uns global etablieren können“, sagt Pichler.
Außerdem haben sich schon kurz nach dem Auftakt in Europa weitere namhafte Museen und Kultureinrichtungen an der Plattform beteiligt. Ebenso laufen Gespräche zu internationalen Partnerschaften: „Wir stehen mit Eigentümerfamilien und musealen Institutionen aus ganz Europa in Kontakt, die ihr kulturelles Angebot auf cultour.digital teilen wollen“, spricht Brandmüller über die stetig wachsende Plattform.
Diese digitalen Führungen sollen das Erlebnis vor Ort jedoch nicht ersetzen, sondern vielmehr das Interesse an einem Besuch wecken. „Die neue Plattform ist eine virtuelle Brücke zum realen Kulturerlebnis“, betont Brandmüller. Er sieht durch die ausgeklügelte Marketingstrategie des Benediktinerstiftes nicht nur Admont auf einem guten Weg. Auch die gesamte Steiermark könne sich so als internationales Urlaubsziel positionieren. „Durch unsere Vermarktungsschritte stärken wir den gesamten Steiermark-Tourismus nachhaltig“, so Brandmüller.
Entwickelt hat diese ausgeklügelte Software das Start-up-Unternehmen LightCyde aus Schladming. „Damit ermöglichen wir allen Usern ein modernes, erlebnisorientiertes, interaktives und zugleich intuitives Kulturerlebnis. Unter Berücksichtigung des Synergiegedankens, sowie umfangreicher Werbe- und Vermarktungsmöglichkeiten aller Kulturbetriebe wurde eine nachhaltige, internationale Kulturplattform realisiert“, so der Geschäftsführer von LightCyde, Thomas Fischbacher.
Lob und Anerkennung aus dem steirischen Tourismus
Les louanges et la reconnaissance pour le travail de l'abbaye bénédictine proviennent également du Land de Styrie, de la commune d'Admont et du TVB Gesäuse.
MMag. Barbara Eibinger-Miedl, conseillère régionale pour le tourisme en Styrie
"La bibliothèque de l'abbaye d'Admont est un bien culturel exceptionnel dont le nom est déjà connu dans le monde entier. Les multiples activités de l'abbaye bénédictine visant à faire connaître encore plus la bibliothèque et à la faire vivre, même en période de pandémie de coronavirus, sont d'une valeur inestimable. Elles contribuent à enthousiasmer de nouveaux groupes cibles pour Admont et donc pour la Styrie. Un grand merci à l'abbé Gerhard Hafner et à toute l'équipe d'allier ainsi tradition et innovation d'une manière typiquement styrienne", a déclaré la conseillère régionale pour le tourisme Barbara Eibinger-Miedl.
Christian Haider, maire de la commune de marché d'Admont
"Une équipe jeune et engagée a réussi à faire voyager la plus grande bibliothèque monastique du monde autour du globe. Notre commune a également pu participer à ce voyage et à cette aventure. Le tourisme et surtout la bibliothèque du monastère représentent une valeur très élevée et importante pour la commune d'Admont".
Der Tourismusverband Gesäuse
David Osebik, directeur de l'office du tourisme du Gesäuse
Ce qui a vu le jour ces dernières années derrière et devant les murs de l'abbaye fait actuellement fureur dans le monde en dehors du Gesäuse. Les premières années, l'équipe de l'office de tourisme a pu mettre en place le facteur de réussite que sont les médias sociaux avec le service culturel de l'abbaye. Le prix national des relations publiques décerné en novembre 2019 est venu couronner cette évolution, qui a été très remarquée. Depuis 2020, le Stift est sa propre agence de médias sociaux à succès et poursuit son chemin vers des sommets jusqu'ici insoupçonnés. Les 100 000 followers atteints récemment sur Facebook parlent d'eux-mêmes. L'innovation ne s'arrête toutefois pas au domaine des médias sociaux dans l'abbaye bénédictine d'Admont. L'année dernière, le projet Cultour a donné naissance à une plateforme culturelle numérique qui n'a pas son pareil dans le monde. Derrière ce projet se cachent un travail acharné et un énorme savoir-faire, ce dont on ne peut que féliciter l'abbaye et ses collaborateurs.
