Opatija Admont krepi štajerski turizem
Ponedeljek, 1. marec 2021
Spletno trženje dosega več kot 150 milijonov ljudi
"Benediktinci vidimo svojo nalogo v tem, da ohranjamo dragocene kulturne dobrine in jih naredimo dostopne ljudem. To je naloga, ki se ji posvečamo že skoraj 950 let in s katero pomembno spodbujamo tudi razvoj turizma v regiji in celotni državi," pravi opat Gerhard Hafner OSB o kulturnem posredovanju benediktinske opatije Admont.
Več kot 150 milijonov ljudi je doseglo
Med letoma 2018 in 2020 je oddelek za trženje in odnose z javnostmi benediktinskega samostana poslal fotografijo največje samostanske knjižnice na svetu po vsem svetu. Dve leti, v katerih je baročno čudo na digitalnih platformah občudovalo, delilo in všečkalo več kot 150 milijonov uporabnikov. "Naše trženje je usmerjeno v močno spletno prisotnost na družbenih medijih, potovalnih in kulturnih platformah. To nam je omogočilo, da smo znatno povečali prepoznavnost samostanske knjižnice Admont," pravi Mario Brandmüller, vodja oddelka za kulturo, turizem in odnose z javnostmi v opatiji Admont. Strategija, ki je zdaj sprožila pravo admontsko navdušenje: Samo na Facebooku je benediktinski samostan v dveh letih dosegel skoraj 38 milijonov ljudi, za nameček pa oglaševalski boben zdaj meša tudi ameriška medijska zvezda Oprah Winfrey. In to brez oglaševalske pogodbe. "Knjižni klub, ki ga je ustanovila Oprah Winfrey, je izdal priporočilo za potovanje v Admont in objavil fotografijo opatijske knjižnice. Počutimo se zelo počaščeni," pravi navdušeni opat Gerhard Hafner OSB, ki poroča, da je benediktinska opatija od takrat prejela številna povpraševanja po rezervacijah s strani Američanov iz ZDA.
Delež mednarodnih gostov se povečuje
Od oglaševalskega učinka največje samostanske knjižnice na svetu pa nima koristi le benediktinski samostan, temveč tudi turizem v celotni pokrajini. Na Štajerskem je tradicionalno velik delež domačih obiskovalcev, in sicer nekaj manj kot 64 odstotkov. Podobno je pri prenočitvah: približno 61 odstotkov vseh rezervacij prihaja iz Avstrije. Benediktinski samostan želi z mednarodnim trženjem na Štajersko privabiti nove ciljne skupine. "Predvidevamo, da bomo s svojimi aktivnostmi v naslednjih dveh letih lahko znatno povečali delež tujih počitniških gostov," pravi gospodarski direktor Franz Pichler. Poleg ameriškega trga se benediktinski samostan osredotoča tudi na vzhodnoevropski in azijski trg. "Še pred pandemijo koronavirusov smo začeli marketinško ofenzivo na Madžarskem, Poljskem, Češkem, Slovaškem in v Sloveniji. Usmerjeni smo tudi v Rusijo," pravi vodja službe za odnose z javnostmi Mario Brandmüller. Glavni cilj je pritegniti kulturno podkovano občinstvo z največjo samostansko knjižnico na svetu in novo posebno razstavo v opatijskem muzeju o dveh habsburških osebnostih, Frideriku III. in Maksimilijanu I. Gostje z novega ciljnega trga pa naj ne bi le povečali števila obiskovalcev muzeja, temveč predvsem poskrbeli za povečanje števila prenočitev.
Vrata na mednarodni trg
Benediktinski samostan za vstop na mednarodni trg uvaja novo platformo. Digitalni ogledi naslednje generacije so omogočeni na spletni strani www.cultour.digital. Tu pride do izraza posebna programska oprema, ki ponuja izjemen 360-stopinjski pogled ter različne zvočne in dodatne funkcije. "Tako lahko obiskovalci po vsem svetu digitalno raziskujejo samostansko knjižnico in opatijski muzej v Admontu, kar nam omogoča, da se uveljavimo na svetovni ravni," pravi Pichler. Kmalu po zagonu v Evropi so se platformi že pridružili drugi priznani muzeji in kulturne ustanove. Potekajo tudi pogovori o mednarodnih partnerstvih: "Smo v stiku z družinami lastnikov in muzejskimi ustanovami iz vse Evrope, ki želijo svojo kulturno ponudbo deliti na cultour.digital," pravi Brandmüller o stalno rastoči platformi. Vendar pa ti digitalni ogledi niso namenjeni nadomestitvi doživetja na kraju samem, temveč vzbujanju zanimanja za obisk. "Nova platforma je virtualni most do resnične kulturne izkušnje," poudarja Brandmüller, ki meni, da prefinjena marketinška strategija benediktinskega samostana ne postavlja na pravo pot le Admonta, ki se pozicionira kot mednarodna počitniška destinacija, temveč celotno Štajersko. "Z našimi marketinškimi ukrepi dolgoročno krepimo štajerski turizem kot celoto," pravi Brandmüller. To sofisticirano programsko opremo je razvilo zagonsko podjetje LightCyde iz Schladminga. "Z njo lahko vsem uporabnikom ponudimo sodobno, v doživetje usmerjeno, interaktivno in intuitivno kulturno izkušnjo. Uresničena je bila trajnostna, mednarodna kulturna platforma, ki upošteva idejo sinergije ter obsežne možnosti oglaševanja in trženja za vse kulturne ustanove," pravi Thomas Fischbacher, izvršni direktor podjetja LightCyde.
Pohvale in priznanja za delo benediktinskega samostana prihajajo tudi iz dežele Štajerske, občine Admont in televizije Gesäuse TVB.
MMag. Barbara Eibinger-Miedl, štajerska deželna svetnica za turizem
"Knjižnica Admont Abbey je izjemna kulturna dobrina, ki se je že uveljavila po vsem svetu. Raznolike dejavnosti benediktinskega samostana, da bi knjižnica postala še bolj znana in dostopna tudi v času pandemije koronavirusov, so neprecenljive. Pomagajo pritegniti nove ciljne skupine v Admont in s tem na Štajersko. Velika zahvala opatu Gerhardu Hafnerju in celotni ekipi, ki na značilno štajerski način združuje tradicijo in inovativnost," pravi Barbara Eibinger-Miedl, deželna svetnica za turizem.
Christian Haider, župan tržnega mesta Admont
"Mladi in predani ekipi je uspelo poslati največjo samostansko knjižnico na svetu na potovanje okoli sveta. Na tem potovanju je lahko sodelovala tudi naša občina. Turizem in zlasti samostanska knjižnica sta za občino Admont zelo pomembna."
David Osebik, direktor turističnega združenja Gesäuse
To, kar je v zadnjih letih nastalo za samostanskimi zidovi in pred njimi, je v svetu zunaj samostana povzročilo razburjenje. Ekipa turističnega združenja je v prvih letih skupaj s kulturnim oddelkom samostana uspela razviti dejavnik uspeha socialnih medijev. Državna nagrada za odnose z javnostmi novembra 2019 je bila prva in zelo opažena krona tega razvoja. Od leta 2020 je samostan lastna uspešna agencija za družbene medije in nadaljuje svojo pot do prej nepredstavljivih višav. Nedavno doseženih 100.000 sledilcev na Facebooku govori samo zase. Vendar se inovacije v benediktinski opatiji Admont ne ustavijo pri družbenih medijih. Lani je bila s projektom Cultour ustvarjena digitalna kulturna platforma, ki ji po svetu ni para. To je rezultat trdega dela in izjemnega strokovnega znanja, za kar je treba samostanu in njegovim zaposlenim čestitati.
