La Abadía de Admont refuerza el turismo de Estiria
Lunes, 1 de marzo de 2021
Mit seinem Onlinemarketing stärkt das Stift Admont den steirischen Tourismus.
El marketing en línea alcanza a más de 150 millones de personas
"Los benedictinos consideramos que nuestra tarea consiste en preservar valiosos bienes culturales y hacerlos accesibles a la gente. Una tarea a la que nos dedicamos desde hace casi 950 años y a través de la cual también promovemos significativamente el desarrollo del turismo en la región y en todo el país", afirma el abad Gerhard Hafner OSB sobre la misión de mediación cultural de la abadía benedictina de Admont.
Más de 150 millones de personas
Von 2018 bis 2020 schickte die Marketing- und PR-Abteilung des Stiftes das Foto der weltweit größten Klosterbibliothek um die ganze Welt. Zwei Jahre, in denen mehr als 150 Millionen User das barocke Wunderwerk auf digitalen Plattformen bestaunt, geteilt und geliked haben. „Unser Marketing zielt auf eine starke Online-Präsenz in sozialen Medien, Reise- und Kulturplattformen ab. So ist es uns gelungen, den Bekanntheitsgrad von Admonts Klosterbibliothek erheblich zu steigern“, sagt Mario Brandmüller, Leiter der Abteilung Kultur, Tourismus und PR des Stiftes Admont.
Diese Strategie hat mittlerweile einen regelrechten Admont-Hype ausgelöst: Allein auf Facebook erzielte das Benediktinerstift in zwei Jahren eine Reichweite von knapp 38 Millionen Menschen. Um dem Ganzen die Krone aufzusetzen, rührt nun außerdem US-Medienstar Oprah Winfrey die Werbetrommel. Und zwar ganz ohne Werbevertrag. „Der von Oprah Winfrey gegründete Buchclub hat eine Reiseempfehlung für Admont ausgesprochen und dazu das Bild der Stiftsbibliothek gepostet. Wir fühlen uns wirklich geehrt“, freut sich Abt Mag. Gerhard Hafner OSB. Er berichtet von zahlreichen Buchungsanfragen von US-Amerikanern, die seither im Benediktinerstift eingelangt sind.
Anteil internationaler Gäste im steirischen Tourismus wächst
Von der Werbewirksamkeit der weltweit größten Klosterbibliothek profitiert jedoch nicht nur das Benediktinerstift. Sie stärkt auch den steirischen Tourismus. Traditionell verzeichnet man im steirischen Tourismus allerdings einen hohen Anteil an Inlandsgästen, der bei knapp 64 Prozent liegt. Ebenso verhält es sich bei den Nächtigungen: Rund 61 Prozent aller getätigten Buchungen stammen aus Österreich. Durch sein internationales Marketing will das Benediktinerstift deshalb neue Zielgruppen in die Steiermark holen. „Wir gehen davon aus, dass wir durch unsere Aktivitäten schon in den nächsten zwei Jahren den Anteil ausländischer Urlaubsgäste signifikant erhöhen können“, so Wirtschaftsdirektor Franz Pichler.
Neben dem amerikanischen setzt das Benediktinerstift zudem auf den osteuropäischen und den asiatischen Markt. „Schon vor der Corona-Pandemie haben wir eine Marketing-Offensive in Ungarn, Polen, Tschechien, der Slowakei und Slowenien gestartet. Auch Russland peilen wir an“, informiert der PR-Chef Mario Brandmüller. Das kulturaffine Publikum will man vor allem durch die weltweit größte Klosterbibliothek und die neue Sonderausstellung im Stiftsmuseum über die beiden Habsburger Persönlichkeiten Friedrich III. und Maximilian I. gewinnen. Gäste aus dem neuen Zielmarkt sollen jedoch nicht nur die Besucherzahlen des Museums ankurbeln. Vor allem sollen sie für einen Zuwachs der Nächtigungen sorgen.
La puerta de entrada al mercado internacional
Um den internationalen Markt für den steirischen Tourismus zu erschließen, schickt das Benediktinerstift eine neue Plattform ins Rennen. Auf www.discover-culture.com sind digitale Führungen der nächsten Generation möglich. Dabei kommt eine spezielle Software ins Spiel, die eine herausragende 360-Grad-Darstellung und verschiedene Audio- und Zusatzfunktionen bietet. „So können Besucher auf der ganzen Welt die Klosterbibliothek und das Stiftsmuseum in Admont digital erkunden, wodurch wir uns global etablieren können“, sagt Pichler.
Außerdem haben sich schon kurz nach dem Auftakt in Europa weitere namhafte Museen und Kultureinrichtungen an der Plattform beteiligt. Ebenso laufen Gespräche zu internationalen Partnerschaften: „Wir stehen mit Eigentümerfamilien und musealen Institutionen aus ganz Europa in Kontakt, die ihr kulturelles Angebot auf cultour.digital teilen wollen“, spricht Brandmüller über die stetig wachsende Plattform.
Diese digitalen Führungen sollen das Erlebnis vor Ort jedoch nicht ersetzen, sondern vielmehr das Interesse an einem Besuch wecken. „Die neue Plattform ist eine virtuelle Brücke zum realen Kulturerlebnis“, betont Brandmüller. Er sieht durch die ausgeklügelte Marketingstrategie des Benediktinerstiftes nicht nur Admont auf einem guten Weg. Auch die gesamte Steiermark könne sich so als internationales Urlaubsziel positionieren. „Durch unsere Vermarktungsschritte stärken wir den gesamten Steiermark-Tourismus nachhaltig“, so Brandmüller.
Entwickelt hat diese ausgeklügelte Software das Start-up-Unternehmen LightCyde aus Schladming. „Damit ermöglichen wir allen Usern ein modernes, erlebnisorientiertes, interaktives und zugleich intuitives Kulturerlebnis. Unter Berücksichtigung des Synergiegedankens, sowie umfangreicher Werbe- und Vermarktungsmöglichkeiten aller Kulturbetriebe wurde eine nachhaltige, internationale Kulturplattform realisiert“, so der Geschäftsführer von LightCyde, Thomas Fischbacher.
Lob und Anerkennung aus dem steirischen Tourismus
Los elogios y el reconocimiento a la labor del monasterio benedictino proceden también de la provincia de Estiria, el municipio de Admont y la Gesäuse TVB.
MMag. Barbara Eibinger-Miedl, Consejera de Turismo del Estado de Estiria
"La Biblioteca de la Abadía de Admont es un bien cultural excepcional que ya se ha hecho un nombre en todo el mundo. Las diversas actividades del monasterio benedictino para que la biblioteca sea aún más conocida y accesible, incluso en tiempos de pandemia de coronavirus, tienen un valor incalculable. Contribuyen a atraer a Admont y, por ende, a Estiria, a nuevos grupos destinatarios. Muchas gracias al abad Gerhard Hafner y a todo el equipo por combinar tradición e innovación de un modo típicamente estiriano", afirma Barbara Eibinger-Miedl, consejera provincial de Turismo.
Christian Haider, Alcalde de Admont
"Un equipo joven y entregado ha conseguido enviar la mayor biblioteca de monasterio del mundo a dar la vuelta al mundo. Nuestro municipio también ha podido participar en este viaje. El turismo y la biblioteca del monasterio en particular son muy importantes para el municipio de Admont."
Der Tourismusverband Gesäuse
David Osebik, Director General de la Asociación de Turismo de Gesäuse
Lo que se ha creado detrás y delante de los muros del monasterio en los últimos años está causando furor en el mundo exterior. El equipo de la asociación de turismo pudo desarrollar el factor de éxito de las redes sociales con el departamento cultural del monasterio en los primeros años. El Premio Estatal de Relaciones Públicas en noviembre de 2019 fue la primera y muy notoria corona de este desarrollo. Desde 2020, el monasterio ha sido su propia agencia de medios sociales de éxito y continúa su camino hacia alturas nunca antes imaginadas. Los 100.000 seguidores alcanzados recientemente en Facebook hablan por sí solos. Sin embargo, la innovación en la abadía benedictina de Admont no se detiene en las redes sociales. El año pasado, el proyecto Cultour creó una plataforma cultural digital sin parangón en todo el mundo. Es el resultado de un duro trabajo y una enorme pericia, por los que hay que felicitar al monasterio y a sus empleados.
