阿德蒙特修道院加强了施蒂里亚州旅游业的发展
2021 年 3 月 1 日星期一
Mit seinem Onlinemarketing stärkt das Stift Admont den steirischen Tourismus.
网络营销的覆盖面超过 1.5 亿人
"我们本笃会的任务是保护有价值的文化资产，并让人们能够接触到它们。我们致力于这项任务已有近 950 年的历史，通过这项任务，我们还极大地促进了该地区乃至整个国家旅游业的发展"，修道院院长格哈德-哈夫纳（Gerhard Hafner OSB）在谈到阿德蒙特本笃会修道院的文化调解任务时说道。
超过 1.5 亿人
Von 2018 bis 2020 schickte die Marketing- und PR-Abteilung des Stiftes das Foto der weltweit größten Klosterbibliothek um die ganze Welt. Zwei Jahre, in denen mehr als 150 Millionen User das barocke Wunderwerk auf digitalen Plattformen bestaunt, geteilt und geliked haben. „Unser Marketing zielt auf eine starke Online-Präsenz in sozialen Medien, Reise- und Kulturplattformen ab. So ist es uns gelungen, den Bekanntheitsgrad von Admonts Klosterbibliothek erheblich zu steigern“, sagt Mario Brandmüller, Leiter der Abteilung Kultur, Tourismus und PR des Stiftes Admont.
Diese Strategie hat mittlerweile einen regelrechten Admont-Hype ausgelöst: Allein auf Facebook erzielte das Benediktinerstift in zwei Jahren eine Reichweite von knapp 38 Millionen Menschen. Um dem Ganzen die Krone aufzusetzen, rührt nun außerdem US-Medienstar Oprah Winfrey die Werbetrommel. Und zwar ganz ohne Werbevertrag. „Der von Oprah Winfrey gegründete Buchclub hat eine Reiseempfehlung für Admont ausgesprochen und dazu das Bild der Stiftsbibliothek gepostet. Wir fühlen uns wirklich geehrt“, freut sich Abt Mag. Gerhard Hafner OSB. Er berichtet von zahlreichen Buchungsanfragen von US-Amerikanern, die seither im Benediktinerstift eingelangt sind.
Anteil internationaler Gäste im steirischen Tourismus wächst
Von der Werbewirksamkeit der weltweit größten Klosterbibliothek profitiert jedoch nicht nur das Benediktinerstift. Sie stärkt auch den steirischen Tourismus. Traditionell verzeichnet man im steirischen Tourismus allerdings einen hohen Anteil an Inlandsgästen, der bei knapp 64 Prozent liegt. Ebenso verhält es sich bei den Nächtigungen: Rund 61 Prozent aller getätigten Buchungen stammen aus Österreich. Durch sein internationales Marketing will das Benediktinerstift deshalb neue Zielgruppen in die Steiermark holen. „Wir gehen davon aus, dass wir durch unsere Aktivitäten schon in den nächsten zwei Jahren den Anteil ausländischer Urlaubsgäste signifikant erhöhen können“, so Wirtschaftsdirektor Franz Pichler.
Neben dem amerikanischen setzt das Benediktinerstift zudem auf den osteuropäischen und den asiatischen Markt. „Schon vor der Corona-Pandemie haben wir eine Marketing-Offensive in Ungarn, Polen, Tschechien, der Slowakei und Slowenien gestartet. Auch Russland peilen wir an“, informiert der PR-Chef Mario Brandmüller. Das kulturaffine Publikum will man vor allem durch die weltweit größte Klosterbibliothek und die neue Sonderausstellung im Stiftsmuseum über die beiden Habsburger Persönlichkeiten Friedrich III. und Maximilian I. gewinnen. Gäste aus dem neuen Zielmarkt sollen jedoch nicht nur die Besucherzahlen des Museums ankurbeln. Vor allem sollen sie für einen Zuwachs der Nächtigungen sorgen.
通往国际市场的门户
Um den internationalen Markt für den steirischen Tourismus zu erschließen, schickt das Benediktinerstift eine neue Plattform ins Rennen. Auf www.discover-culture.com sind digitale Führungen der nächsten Generation möglich. Dabei kommt eine spezielle Software ins Spiel, die eine herausragende 360-Grad-Darstellung und verschiedene Audio- und Zusatzfunktionen bietet. „So können Besucher auf der ganzen Welt die Klosterbibliothek und das Stiftsmuseum in Admont digital erkunden, wodurch wir uns global etablieren können“, sagt Pichler.
Außerdem haben sich schon kurz nach dem Auftakt in Europa weitere namhafte Museen und Kultureinrichtungen an der Plattform beteiligt. Ebenso laufen Gespräche zu internationalen Partnerschaften: „Wir stehen mit Eigentümerfamilien und musealen Institutionen aus ganz Europa in Kontakt, die ihr kulturelles Angebot auf cultour.digital teilen wollen“, spricht Brandmüller über die stetig wachsende Plattform.
Diese digitalen Führungen sollen das Erlebnis vor Ort jedoch nicht ersetzen, sondern vielmehr das Interesse an einem Besuch wecken. „Die neue Plattform ist eine virtuelle Brücke zum realen Kulturerlebnis“, betont Brandmüller. Er sieht durch die ausgeklügelte Marketingstrategie des Benediktinerstiftes nicht nur Admont auf einem guten Weg. Auch die gesamte Steiermark könne sich so als internationales Urlaubsziel positionieren. „Durch unsere Vermarktungsschritte stärken wir den gesamten Steiermark-Tourismus nachhaltig“, so Brandmüller.
Entwickelt hat diese ausgeklügelte Software das Start-up-Unternehmen LightCyde aus Schladming. „Damit ermöglichen wir allen Usern ein modernes, erlebnisorientiertes, interaktives und zugleich intuitives Kulturerlebnis. Unter Berücksichtigung des Synergiegedankens, sowie umfangreicher Werbe- und Vermarktungsmöglichkeiten aller Kulturbetriebe wurde eine nachhaltige, internationale Kulturplattform realisiert“, so der Geschäftsführer von LightCyde, Thomas Fischbacher.
Lob und Anerkennung aus dem steirischen Tourismus
本笃会修道院的工作还得到了施蒂里亚州、阿德蒙特市和 Gesäuse TVB 的赞扬和认可。
MMag.施蒂利亚州旅游委员 Barbara Eibinger-Miedl
"阿德蒙特修道院图书馆是一项杰出的文化资产，已经享誉全球。即使在冠状病毒大流行的时期，本笃会修道院为使图书馆更加广为人知和便于使用而开展的各种活动也是非常有价值的。这些活动有助于吸引新的目标群体来到阿德蒙特，进而来到施蒂里亚州。非常感谢修道院院长格哈德-哈夫纳（Gerhard Hafner）和整个团队以典型的施蒂利亚方式将传统与创新相结合"，省旅游局局长芭芭拉-艾宾格-米德尔（Barbara Eibinger-Miedl）说。
克里斯蒂安-海德尔，阿德蒙特集镇镇长
"一个年轻而敬业的团队成功地将世界上最大的修道院图书馆送往世界各地。我们市政府也参加了这次旅行。旅游业，尤其是修道院图书馆，对阿德蒙特市非常重要"。
Der Tourismusverband Gesäuse
大卫-奥塞比克，Gesäuse 旅游协会总经理
近年来，寺院围墙内外的创作在寺院外的世界引起了轩然大波。旅游协会团队能够在最初几年与寺院文化部门一起建立起社交媒体的成功因素。2019 年 11 月的国家公关奖是这一发展的第一顶皇冠，备受瞩目。自 2020 年以来，寺院已成为自己成功的社交媒体机构，并继续在其道路上迈向前所未有的高度。最近在 Facebook 上达到的 100,000 名追随者不言而喻。然而，阿德蒙特本笃会修道院的创新并不止于社交媒体。去年，Cultour 项目创建了一个全球无与伦比的数字文化平台。这是修道院及其员工辛勤工作和大量专业知识的成果，值得祝贺。
