La Abadía de Admont y LightCyde GmbH galardonadas con el "Mecenas
Jueves, 5 de mayo de 2022
La abadía benedictina de Admont y LightCyde han puesto en práctica una „buena práctica —en tiempos difíciles desde el punto de vista económico y cultural—“ con la plataforma cultural discover-culture, motivo por el cual también han recibido el Premio Austriaco de Patrocinio Artístico y Cultural MAECENAS en esa misma categoría.
La economía al servicio del arte. El patrocinio cultural adquiere una importancia especial en tiempos de crisis. Una tendencia que el Premio Maecenas pone de manifiesto una vez más. El 6 de mayo de 2022, el comité económico independiente „Initiativen Wirtschaft für Kunst“, en colaboración con la ORF, lo otorgó por 32.ª vez para promover aquellos proyectos artísticos que, sin este apoyo, no habrían podido llevarse a cabo. En la categoría „Buenas prácticas: en tiempos de dificultades económicas y culturales“, la Abadía Benedictina de Admont y la empresa LightCyde GmbH recibieron el Premio Maecenas por la plataforma cultural discover-culture.com. „Estamos orgullosos de haber marcado otro hito innovador en el ámbito cultural, ya que la transmisión de la fe, la cultura y el conocimiento es una de las principales preocupaciones de nuestra institución“, afirma Mag. Gerhard Hafner OSB, abad de la Abadía Benedictina de Admont.
La plataforma digital, destinada a conectar a nivel mundial a diversas instituciones culturales, se ha desarrollado en colaboración con LightCyde, una agencia especializada en digitalización y marketing online con sede en Schladming. La plataforma se puso en marcha hace apenas unos meses y ya cuenta con miembros destacados. Entre ellos se encuentran: toda la asociación de museos KHM, que incluye a instituciones culturales de primer orden como el Museo de Historia del Arte de Viena, la Sala del Tesoro de la Hofburg y la Colección Imperial de Carruajes, el Bank Austria Kunstforum, la abadía de Admont, la abadía de Wilten, la Abadía de Rein, la Villa Trapp (hogar de la familia de «La novicia rebelde»), el castillo de Tratzberg y, por ejemplo, también el castillo de Hochosterwitz. Con la visualización del castillo de Bückeburg, discover-culture ha logrado afianzarse por primera vez fuera de Austria.
Además, desde hace unos meses, los usuarios y usuarias de Discover Culture pueden disfrutar de una atracción especial: un recorrido en 3D por la Sala de Tiziano del Museo de Historia del Arte.
"Estamos muy interesados en hacer accesible nuestra oferta digital a un público internacional, y la plataforma Discover Culture nos ofrece la oportunidad ideal para ello", afirma Sabine Haag, Directora General de la KHM-Museumsverband. "Como museo, queremos dar a la gente de todo el mundo la oportunidad de experimentar digitalmente nuestros tesoros artísticos y culturales únicos en el KHM-Museumsverband de una manera atractiva y de alto calibre - y esperamos que descubran los originales con mayor entusiasmo en su próxima visita a Austria."
La idea básica es tan sencilla como genial: la oferta de las distintas instituciones culturales se aúna en un paquete digital global. „Con Discover Culture es posible difundir la cultura y el arte a nivel mundial, por lo que en breve comenzaremos con la comercialización internacional de la plataforma cultural“, afirma Mario Brandmüller, responsable de desarrollo de proyectos y director de Cultura, Turismo y Relaciones Públicas de la Fundación Admont. El camino ya está allanado: la plataforma ya cuenta con derechos de imagen internacionales.
El objetivo declarado: „Esta plataforma pretende convertirse en el Facebook de las entidades culturales“, afirma Thomas Fischbacher, desarrollador de proyectos y director general de LightCyde. En tan solo unos meses, „nuestras visitas se han disparado“, según Fischbacher. No es de extrañar, ya que Discover Culture (www.discover-culture.com) agrupa la oferta digitalizada de prestigiosas instituciones culturales y ofrece así un valor publicitario extraordinario.
El padre Michael Robitschko también confirma que ha llegado el momento de las ofertas culturales digitales: „Los museos no deben temer perder visitantes por culpa de las visitas guiadas en línea. Todo lo contrario. Gracias a esta posibilidad, consiguen por primera vez llegar a un público al que nunca habrían podido llegar solo por la distancia geográfica“, resume el responsable cultural de la abadía de Admont. „Discover-culture es un complemento perfecto para la visita presencial. La nueva plataforma es, más bien, un puente virtual hacia la experiencia cultural real“, afirma el padre Michael. Las visitas virtuales son especialmente adecuadas para preparar y repasar las visitas presenciales, ya que, gracias a la incorporación de información interesante a través de secuencias de audio o vídeo, permiten una transmisión única y exhaustiva de la cultura y el conocimiento.
Otras declaraciones de los socios culturales:
Mag. Dr. Wolfgang Lamprecht (director de Comunicación Corporativa del Bank Austria Kunstforum Wien): Ser mejor que Netflix
El reto de la divulgación artística consiste, en general, en tener que triunfar como oferta frente a la creciente competencia de otras actividades de ocio. La divulgación artística digital tiene, además, la tarea de hacer frente a la competencia de las ofertas digitales profesionales de la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento. La solución solo puede encontrarse en la difusión de contenidos de calidad, combinada con la posibilidad de una participación activa del público. Al mismo tiempo, los contenidos digitales —y aquí podemos basarnos en las experiencias relevantes del sector de los medios de comunicación— deben poder tener un coste. Con discover-culture, el Bank Austria Kunstforum Wien ha encontrado un socio comprometido y altamente profesional que nos ayuda a seguir desarrollando la mediación digital a un nivel que, al parecer, es único. Juntos queremos hacer nuestro el postulado del teórico del arte y los medios Peter Weibel: ¡ser mejores que Netflix!
Ulrich Graf Goess-Enzenberg (Castillo de Tratzberg): Dirigirse a un público amplio
El castillo de Tratzberg amplía su oferta actual para visitantes —que hasta ahora incluía visitas guiadas con audioguía y un nuevo recorrido de realidad virtual en 3D— con una nueva vía de divulgación adaptada a los tiempos actuales: los recorridos digitales a través de la plataforma para museos y entidades culturales „discover-culture“. Con esta iniciativa se pretende llegar a un público amplio más allá de las fronteras regionales. De este modo, también se puede llegar de antemano a los posibles visitantes del castillo, a los jóvenes —con su especial afinidad por las redes sociales e Internet— y a las personas interesadas en el tema, y despertar su interés.