Samostan Admont in podjetje LightCyde GmbH sta prejela nagrado „Maecenas“

Gospodarstvo za umetnost. Sponzorstvo kulture v kriznih časih pridobi poseben pomen. To je trend, ki ga nagrada Maecenas še enkrat poudarja. 6. maja 2022 ga je neodvisni gospodarski odbor „Initiativen Wirtschaft für Kunst“ v sodelovanju z ORF-om že 32. krat podelil za spodbujanje tistih umetniških projektov, ki brez te podpore ne bi mogli biti uresničeni. V kategoriji „Najboljše prakse – v gospodarsko in kulturno zahtevnih časih“ sta bila z nagrado Maecenas nagrajena benediktinski samostan Admont in podjetje LightCyde GmbH za kulturno platformo discover-culture.com. „Ponosni smo, da smo postavili še en inovativen mejnik na področju kulture, saj je posredovanje vere, kulture in znanja osrednja skrb naše ustanove,“ pravi mag. Gerhard Hafner OSB, opat benediktinskega samostana Admont.

Digitalna platforma za globalno povezovanje različnih kulturnih ustanov je bila razvita v sodelovanju z agencijo LightCyde, ki se ukvarja z digitalizacijo in spletnim trženjem ter ima sedež v Schladmingu. Platforma je začela delovati šele pred nekaj meseci, a že zdaj se lahko pohvali z uglednimi člani. Med njimi so: celotna muzejsko združenje KHM, ki vključuje kulturne veljake, kot so Muzej umetnostne zgodovine na Dunaju, zakladnica v Hofburgu in Cesarski vozni park, Bank Austria Kunstforum, samostan Admont, samostan Wilten, samostan Rein, vila Trapp (dom družine iz filma »Zvok glasbe«), grad Tratzberg in na primer tudi grad Hochosterwitz. Z vizualizacijo gradu Bückeburg je discover-culture prvič uspelo prodreti tudi izven Avstrije.

Že nekaj mesecev uporabnike aplikacije Discover Culture čaka še poseben vrhunec: 3D-ogled Tizianove dvorane v Muzeju umetnostne zgodovine.

"Izjemno si želimo, da bi bila naša digitalna ponudba dostopna mednarodnemu občinstvu, in platforma Discover Culture nam ponuja idealno priložnost za to," pravi Sabine Haag, generalna direktorica KHM-Museumsverband. "Kot muzej želimo ljudem po vsem svetu omogočiti, da na visokokakovosten in privlačen način digitalno doživijo naše edinstvene umetniške in kulturne zaklade v združenju KHM-Museumsverband - in veselimo se, da bodo ob naslednjem obisku Avstrije še bolj navdušeno odkrivali izvirnike."

Osnovna ideja je prav tako preprosta kot genialna: ponudba posameznih kulturnih institucij se združi v skupni digitalni paket. „Discover Culture omogoča svetovno posredovanje kulture in umetnosti, zato bomo kmalu začeli z mednarodnim trženjem te kulturne platforme,“ pravi Mario Brandmüller, razvijalec projekta in vodja oddelka za kulturo, turizem in odnose z javnostmi v fundaciji Stift Admont. Pot do tega je že utrjena: platforma že zdaj razpolaga z mednarodnimi avtorskimi pravicami za slike.

Izraženi cilj: „Ta platforma naj bi postala nekakšen Facebook za kulturne ustanove,“ pravi Thomas Fischbacher, razvijalec projekta in izvršni direktor podjetja LightCyde. Že po nekaj mesecih „so se število ogledov naših strani dobesedno eksplodiralo“, pravi Fischbacher. Ni čudno, saj Discover Culture (www.discover-culture.com) združuje digitalizirano ponudbo uglednih kulturnih institucij in s tem ponuja izjemno oglaševalsko vrednost.

Tudi pater Michael Robitschko potrjuje, da je čas zrel za digitalno kulturno ponudbo: „Muzeji se ne smejo bati, da bodo zaradi spletnih ogledov izgubili obiskovalce. Prav nasprotno. S to možnostjo prvič pridobijo občinstvo, ki ga zaradi geografske oddaljenosti sami nikoli ne bi dosegli,“ pojasnjuje kulturni predstavnik samostana Admont. „Discover-culture je odlično dopolnilo k obisku na kraju samem. Nova platforma je pravzaprav virtualni most do resničnega kulturnega doživetja,“ pravi pater Michael. Virtualni ogledi so še posebej primerni za pripravo na obisk na kraju samem in za njegovo nadaljnje obdelovanje, saj z vključitvijo zanimivih informacij prek avdio- ali videoposnetkov omogočajo edinstveno in obsežno posredovanje kulture in znanja.

Nadaljnje izjave kulturnih partnerjev:

Mag. dr. Wolfgang Lamprecht (vodja oddelka za korporativno komuniciranje, Bank Austria Kunstforum Wien): Biti boljši od Netflixa
Izziv umetnostnega posredovanja na splošno tiči v tem, da se mora kot ponudba vedno bolj uspešno kosati z drugimi ponudbami za prosti čas. Digitalno umetnostno posredovanje pa se mora poleg tega spoprijeti tudi s konkurenco profesionalnih digitalnih ponudb medijske in zabavne industrije. Rešitev je mogoče najti le v posredovanju vsebinske kakovosti, povezane z možnostjo aktivnega sodelovanja občinstva. Hkrati pa mora biti digitalna vsebina – in pri tem se lahko opremo na ustrezne izkušnje medijske industrije – plačljiva. Z discover-culture je Bank Austria Kunstforum Wien našel zavzetega in visoko profesionalnega partnerja, ki nam pomaga nadalje razvijati digitalno posredovanje na ravni, ki je očitno edinstvena. Skupaj želimo prevzeti postulat umetnostnega in medijskega teoretika Petra Weibela: biti boljši od Netflixa!

Ulrich Graf Goess-Enzenberg (grad Tratzberg): Nagovarjanje široke javnosti
Grad Tratzberg svojo dosedanjo ponudbo za obiskovalce, ki vključuje vodenja z avdio vodniki ter nov 3D-ogled v virtualni resničnosti, dopolnjuje še z eno sodobno obliko posredovanja v obliki digitalnih ogledov prek platforme za muzeje in kulturne ustanove „discover-culture“. S to možnostjo želijo nagovoriti široko občinstvo prek državnih meja. Na ta način lahko vnaprej dosežejo tudi potencialne obiskovalce gradu, mlade, ki so še posebej povezani z družbenimi mediji in internetom, ter strokovno zainteresirane in tako vzbudijo njihovo zanimanje.