L'abbaye d'Admont et la société LightCyde GmbH récompensées par le prix „ Maecenas “

L'économie au service de l'art. Le mécénat culturel revêt une importance particulière en période de crise. Une tendance que le prix Maecenas met une fois de plus en évidence. Le 6 mai 2022, il a été décerné pour la 32e fois par le comité économique indépendant „ Initiativen Wirtschaft für Kunst “, en coopération avec l’ORF, afin de soutenir des projets artistiques qui n’auraient pas pu voir le jour sans cet appui. Dans la catégorie „ Meilleures pratiques – en période de défis économiques et culturels “, l’abbaye bénédictine d’Admont et la société LightCyde GmbH ont reçu le prix Maecenas pour la plateforme culturelle discover-culture.com. „ Nous sommes fiers d’avoir franchi une nouvelle étape innovante dans le domaine culturel, car la transmission de la foi, de la culture et du savoir est au cœur des préoccupations de notre établissement “, déclare Mag. Gerhard Hafner OSB, abbé de l’abbaye bénédictine d’Admont.

Cette plateforme numérique, destinée à mettre en réseau différentes institutions culturelles à l'échelle mondiale, a été développée en collaboration avec LightCyde, une agence spécialisée dans la numérisation et le marketing en ligne, dont le siège se trouve à Schladming. La plateforme a été mise en ligne il y a seulement quelques mois et compte déjà des membres de premier plan. Parmi eux : l’ensemble du réseau des musées KHM, qui regroupe des institutions culturelles majeures telles que le Musée d’histoire de l’art de Vienne, la Salle du Trésor de la Hofburg et la Collection impériale de carrosses, le Bank Austria Kunstforum, l’abbaye d’Admont, l’abbaye de Wilten, l’abbaye de Rein, la Villa Trapp (berceau de la famille de « La Mélodie du bonheur »), le château de Tratzberg et, par exemple, le château fort de Hochosterwitz. Grâce à la mise en valeur visuelle du château de Bückeburg, discover-culture a pu, pour la première fois, s’implanter hors d’Autriche.

Depuis quelques mois, les utilisateurs et utilisatrices de Discover Culture peuvent également profiter d'une attraction exceptionnelle : une visite en 3D de la salle du Titien au Musée d'histoire de l'art.

"Nous avons tout intérêt à rendre nos offres numériques accessibles à un public international, et la plateforme Discover Culture nous offre la possibilité idéale de le faire", a déclaré Sabine Haag, directrice générale de la KHM-Museumsverband. "En tant que musée, nous voulons donner aux gens du monde entier l'occasion de découvrir numériquement nos trésors artistiques et culturels uniques au sein de l'association des musées du KHM d'une manière hautement qualitative et attrayante - et nous nous réjouissons de les voir ensuite vouloir découvrir les originaux avec encore plus d'enthousiasme lors de leur prochaine visite en Autriche".

Le principe de base est aussi simple que génial : l'offre de différentes institutions culturelles est regroupée au sein d'une offre numérique globale commune. „ Discover Culture permet de diffuser la culture et l’art à l’échelle mondiale, c’est pourquoi nous allons très prochainement lancer la commercialisation internationale de cette plateforme culturelle “, explique Mario Brandmüller, développeur du projet et responsable de la culture, du tourisme et des relations publiques à la Fondation Admont. La voie est déjà toute tracée : la plateforme dispose d’ores et déjà de droits d’image internationaux.

Objectif déclaré : „ Cette plateforme doit devenir le Facebook des acteurs culturels “, explique Thomas Fischbacher, développeur de projet et PDG de LightCyde. Après seulement quelques mois, „ le nombre de pages vues a littéralement explosé “, ajoute M. Fischbacher. Ce n’est pas étonnant : après tout, Discover Culture (www.discover-culture.com) regroupe l’offre numérisée d’institutions culturelles de renom et offre ainsi une valeur publicitaire exceptionnelle.

Le père Michael Robitschko confirme lui aussi que le moment est venu de proposer une offre culturelle numérique : „ Les musées n’ont pas à craindre de perdre des visiteurs à cause des visites en ligne. Au contraire. Grâce à cette possibilité, ils touchent pour la première fois un public qu’ils n’auraient jamais pu atteindre en raison de la distance géographique “, résume le responsable culturel de l’abbaye d’Admont. „ Discover-culture est un complément parfait à la visite sur place. La nouvelle plateforme est bien plus un pont virtuel vers l’expérience culturelle réelle “, explique le père Michael. Les visites virtuelles sont particulièrement adaptées à la préparation et au suivi des visites sur place, car l’intégration d’informations intéressantes via des séquences audio ou vidéo permet une transmission unique et approfondie de la culture et des connaissances.

Autres déclarations des partenaires culturels :

Mag. Dr Wolfgang Lamprecht (responsable de la communication d'entreprise, Bank Austria Kunstforum Wien) : « Être meilleur que Netflix »
Le défi de la médiation artistique consiste généralement à devoir s’imposer, en tant qu’offre, face à la concurrence croissante d’autres activités de loisirs. La médiation artistique numérique doit en outre relever le défi de rivaliser avec les offres numériques professionnelles de l’industrie des médias et du divertissement. La solution ne peut résider ici que dans la transmission de contenus de qualité, associée à la possibilité pour le public de participer activement. Parallèlement, les contenus numériques – et nous pouvons désormais nous appuyer sur les expériences pertinentes du secteur des médias – doivent pouvoir avoir un coût. Avec discover-culture, le Bank Austria Kunstforum Wien a trouvé un partenaire engagé et hautement professionnel qui nous aide à développer la médiation numérique à un niveau qui semble unique en son genre. Ensemble, nous voulons reprendre le postulat du théoricien de l’art et des médias Peter Weibel : être meilleurs que Netflix !

Ulrich Graf Goess-Enzenberg (château de Tratzberg) : S'adresser à un large public
Le château de Tratzberg complète son offre actuelle destinée aux visiteurs, qui comprend déjà des visites guidées avec audioguide ainsi qu’une nouvelle visite en réalité virtuelle 3D, par un nouveau support de médiation moderne sous la forme de visites numériques via la plateforme „ discover-culture “ dédiée aux musées et aux institutions culturelles. Cette initiative vise à toucher un large public au-delà des frontières régionales. Elle permet également d’atteindre à l’avance et de susciter l’intérêt des visiteurs potentiels du château, des jeunes particulièrement adeptes des réseaux sociaux et d’Internet, ainsi que des personnes intéressées par le sujet.