Klasztor Admont i firma LightCyde GmbH uhonorowane nagrodą „Maecenas“

Gospodarka na rzecz sztuki. W czasach kryzysu sponsoring kultury nabiera szczególnego znaczenia. Tendencja ta po raz kolejny znajduje odzwierciedlenie w nagrodzie Maecenas. 6 maja 2022 r. nagroda ta została przyznana już po raz 32. przez niezależny komitet gospodarczy „Initiativen Wirtschaft für Kunst“ we współpracy z ORF w celu wsparcia tych projektów artystycznych, które bez tego wsparcia nie mogłyby zostać zrealizowane. W kategorii „Najlepsze praktyki – w trudnych ekonomicznie i kulturowo czasach“ nagrodę Maecenas otrzymały opactwo benedyktynów w Admont oraz firma LightCyde GmbH za platformę kulturalną discover-culture.com. „Jesteśmy dumni, że udało nam się stworzyć kolejny innowacyjny kamień milowy w dziedzinie kultury, ponieważ przekazywanie wiary, kultury i wiedzy stanowi centralny cel naszej instytucji“ – mówi mag. Gerhard Hafner OSB, opat opactwa benedyktynów w Admont.

Platforma cyfrowa, służąca do tworzenia globalnej sieci łączącej różne instytucje kulturalne, została opracowana we współpracy z LightCyde – agencją zajmującą się cyfryzacją i marketingiem internetowym z siedzibą w Schladming. Platforma została uruchomiona zaledwie kilka miesięcy temu, a już teraz może pochwalić się znanymi członkami. Wśród nich znajdują się: całe stowarzyszenie muzealne KHM, do którego należą takie instytucje kulturalne jak Muzeum Historii Sztuki w Wiedniu, Skarbiec w Hofburgu oraz Cesarska Kolekcja Powozów, Bank Austria Kunstforum, opactwo Admont, opactwo Wilten, klasztor Rein, Villa Trapp (rodzinny dom bohaterów filmu „Dźwięki muzyki”), zamek Tratzberg, a także na przykład zamek Hochosterwitz. Dzięki wizualizacji zamku Bückeburg serwis discover-culture po raz pierwszy zyskał popularność również poza granicami Austrii.

Od kilku miesięcy na użytkowników serwisu Discover Culture czeka ponadto wyjątkowa atrakcja: wirtualna wycieczka w 3D po Sali Tycjana w Muzeum Historii Sztuki.

"Jesteśmy bardzo zainteresowani udostępnieniem naszej oferty cyfrowej międzynarodowej publiczności, a platforma Discover Culture oferuje nam idealną okazję do tego" - mówi Sabine Haag, dyrektor generalna KHM-Museumsverband. "Jako muzeum chcemy dać ludziom na całym świecie możliwość cyfrowego poznania naszych wyjątkowych skarbów sztuki i kultury w KHM-Museumsverband w wysokiej jakości i atrakcyjny sposób - i czekamy na to, że odkryją oryginały z jeszcze większym entuzjazmem podczas następnej wizyty w Austrii".

Podstawowa idea jest równie prosta, co genialna: oferta poszczególnych instytucji kulturalnych zostaje połączona w jeden wspólny pakiet cyfrowy. „Dzięki Discover Culture możliwe jest upowszechnianie kultury i sztuki na całym świecie, dlatego już wkrótce rozpoczniemy międzynarodową promocję tej platformy kulturalnej“ – mówi Mario Brandmüller, kierownik ds. kultury, turystyki i PR w Fundacji Admont oraz twórca projektu. Droga do tego celu jest już utorowana: platforma posiada już międzynarodowe prawa do wykorzystania zdjęć.

Celem projektu jest: „Ta platforma ma stać się czymś w rodzaju Facebooka dla instytucji kulturalnych“ – mówi Thomas Fischbacher, kierownik projektu i dyrektor generalny LightCyde. Już po kilku miesiącach „liczba odsłon naszej strony dosłownie eksplodowała“ – dodaje Fischbacher. Nic dziwnego, w końcu Discover Culture (www.discover-culture.com) skupia cyfrowe zasoby renomowanych instytucji kulturalnych, oferując tym samym wyjątkową wartość reklamową.

Ojciec Michael Robitschko również potwierdza, że nadszedł czas na cyfrową ofertę kulturalną: „Muzea nie muszą się obawiać, że stracą gości z powodu wirtualnych wycieczek. Wręcz przeciwnie. Dzięki tej możliwości po raz pierwszy zyskują publiczność, do której nigdy nie dotarłyby wyłącznie ze względu na odległość geograficzną“ – podsumowuje pełnomocnik ds. kultury opactwa Admont. „Discover-culture stanowi doskonałe uzupełnienie wizyty na miejscu. Nowa platforma stanowi raczej wirtualny pomost do rzeczywistych wrażeń kulturowych“ – mówi ojciec Michael. Wirtualne wycieczki nadają się szczególnie do przygotowania i podsumowania wizyt na miejscu, ponieważ dzięki wbudowaniu interesujących informacji w formie nagrań audio lub wideo możliwe jest wyjątkowe i wszechstronne przekazywanie wiedzy i treści kulturowych.

Kolejne wypowiedzi partnerów kulturalnych:

Mag. dr Wolfgang Lamprecht (dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej, Bank Austria Kunstforum Wien): Być lepszym niż Netflix
Wyzwaniem związanym z edukacją artystyczną jest ogólnie rzecz biorąc konieczność odniesienia sukcesu jako oferta, która musi coraz częściej konkurować z innymi formami spędzania wolnego czasu. Edukacja artystyczna w formie cyfrowej musi ponadto sprostać zadaniu konkurowania z profesjonalnymi ofertami cyfrowymi branży medialnej i rozrywkowej. Rozwiązaniem może być tutaj jedynie zapewnienie wysokiej jakości treści w połączeniu z możliwością aktywnego udziału publiczności. Jednocześnie treści cyfrowe – i możemy tu opierać się na odpowiednich doświadczeniach branży medialnej – muszą mieć swoją wartość. W postaci discover-culture Bank Austria Kunstforum Wien znalazło zaangażowanego i wysoce profesjonalnego partnera, który pomaga nam rozwijać edukację cyfrową na poziomie, który wydaje się być wyjątkowy. Wspólnie chcemy podjąć wyzwanie postawione przez teoretyka sztuki i mediów Petera Weibela: być lepszymi niż Netflix!

Ulrich Graf Goess-Enzenberg (zamek Tratzberg): Jak dotrzeć do szerokiej publiczności
Zamek Tratzberg uzupełnia swoją dotychczasową ofertę dla zwiedzających – obejmującą audioprzewodniki oraz nową wycieczkę w wirtualnej rzeczywistości 3D – o kolejną, nowoczesną formę prezentacji w postaci cyfrowych wycieczek dostępnych za pośrednictwem platformy dla instytucji muzealnych i kulturalnych „discover-culture“. Dzięki tej możliwości zamierzamy dotrzeć do szerokiej publiczności wykraczającej poza granice kraju. W ten sposób można również z wyprzedzeniem dotrzeć do potencjalnych zwiedzających zamek, młodzieży – która jest szczególnie związana z mediami społecznościowymi i Internetem – oraz osób zainteresowanych tematyką muzealną, wzbudzając ich zainteresowanie.