L’abbazia di Admont e la LightCyde GmbH premiate con il premio „Maecenas“
Giovedì 5 maggio 2022
L’abbazia benedettina di Admont e LightCyde hanno realizzato una „best practice – in tempi difficili dal punto di vista economico e culturale“ con la piattaforma culturale discover-culture, motivo per cui hanno ricevuto il Premio austriaco per la sponsorizzazione artistica e culturale MAECENAS proprio in questa categoria.
L'economia al servizio dell'arte. La sponsorizzazione culturale assume un’importanza particolare in tempi di crisi. Un’evoluzione che il Premio Maecenas mette ancora una volta in evidenza. Il 6 maggio 2022 è stato assegnato per la 32ª volta dal comitato economico indipendente „Initiativen Wirtschaft für Kunst“, in collaborazione con l’ORF, per sostenere quei progetti artistici che senza questo sostegno non avrebbero potuto vedere la luce. Nella categoria „Best Practice – in tempi difficili dal punto di vista economico e culturale“, l’Abbazia benedettina di Admont e la LightCyde GmbH sono state insignite del Premio Maecenas per la piattaforma culturale discover-culture.com. „Siamo orgogliosi di aver raggiunto un’altra pietra miliare innovativa nel settore culturale, poiché la trasmissione della fede, della cultura e del sapere è una priorità fondamentale della nostra istituzione“, afferma Mag. Gerhard Hafner OSB, abate dell’Abbazia benedettina di Admont.
La piattaforma digitale, pensata per mettere in rete a livello mondiale diverse istituzioni culturali, è stata sviluppata in collaborazione con LightCyde, un’agenzia specializzata in digitalizzazione e marketing online con sede a Schladming. La piattaforma è stata lanciata online solo pochi mesi fa e vanta già membri di spicco. Tra questi: l’intera associazione museale KHM, che comprende istituzioni culturali di grande rilievo come il Kunsthistorisches Museum di Vienna, la Schatzkammer nella Hofburg e la Kaiserliche Wagenburg, il Bank Austria Kunstforum, l’abbazia di Admont, l’abbazia di Wilten, l’Abbazia di Rein, Villa Trapp (la dimora della famiglia di “Tutti insieme appassionatamente”), il Castello di Tratzberg e, ad esempio, anche il Castello di Hochosterwitz. Con la visualizzazione del Castello di Bückeburg, discover-culture è riuscita per la prima volta a prendere piede anche al di fuori dell’Austria.
Da alcuni mesi, inoltre, gli utenti di Discover Culture possono godersi un’attrazione speciale: un tour in 3D della Sala del Tiziano al Kunsthistorisches Museum.
"Siamo estremamente interessati a rendere le nostre offerte digitali accessibili a un pubblico internazionale e la piattaforma Discover Culture ci offre l'opportunità ideale per farlo", afferma Sabine Haag, direttore generale del KHM-Museumsverband. "Come museo, vogliamo dare alle persone di tutto il mondo l'opportunità di sperimentare digitalmente i nostri tesori artistici e culturali unici del KHM-Museumsverband in un modo di alto livello e accattivante - e non vediamo l'ora che scoprano gli originali con ancora più entusiasmo durante la loro prossima visita in Austria."
L'idea di base è tanto semplice quanto geniale: l'offerta delle singole istituzioni culturali viene riunita in un unico pacchetto digitale complessivo. „Discover Culture rende possibile la diffusione della cultura e dell’arte a livello mondiale, motivo per cui inizieremo a breve la commercializzazione internazionale della piattaforma culturale“, afferma Mario Brandmüller, responsabile dello sviluppo del progetto e direttore per la cultura, il turismo e le pubbliche relazioni della Fondazione Admont. La strada è già stata spianata: la piattaforma dispone già ora dei diritti d’immagine a livello internazionale.
Obiettivo dichiarato: „Questa piattaforma vuole diventare il Facebook delle realtà culturali“, afferma Thomas Fischbacher, responsabile dello sviluppo del progetto e CEO di LightCyde. Già dopo pochi mesi „le nostre visualizzazioni sono letteralmente esplose“, afferma Fischbacher. Non c’è da stupirsi, dopotutto Discover Culture (www.discover-culture.com) riunisce l’offerta digitalizzata di rinomate istituzioni culturali e offre così un valore pubblicitario straordinario.
Anche padre Michael Robitschko conferma che i tempi sono maturi per un’offerta culturale digitale: „I musei non devono temere di perdere visitatori a causa delle visite guidate online. Anzi, al contrario. Grazie a questa opportunità, riescono per la prima volta a raggiungere un pubblico che, solo a causa della distanza geografica, non avrebbero mai potuto raggiungere“, sintetizza il responsabile culturale dell’Abbazia di Admont. „Discover-culture è un complemento perfetto alla visita in loco. La nuova piattaforma è piuttosto un ponte virtuale verso l’esperienza culturale reale“, afferma padre Michael. I tour virtuali sono particolarmente adatti alla preparazione e al approfondimento delle visite in loco, poiché l’integrazione di informazioni interessanti tramite sequenze audio o video consente una trasmissione culturale e conoscitiva unica e completa.
Altre dichiarazioni dei partner culturali:
Mag. Dr. Wolfgang Lamprecht (Responsabile della comunicazione aziendale, Bank Austria Kunstforum Wien): Essere migliori di Netflix
La sfida della mediazione artistica consiste, in generale, nel dover affermarsi come offerta in crescente concorrenza con altre proposte per il tempo libero. La mediazione artistica digitale deve inoltre affrontare la sfida di competere con le offerte digitali professionali dell’industria dei media e dell’intrattenimento. La soluzione può essere trovata solo nella mediazione di contenuti di qualità, unita alla possibilità di una partecipazione attiva del pubblico. Allo stesso tempo, i contenuti digitali – e in questo possiamo ora attingere alle esperienze del settore dei media – devono poter avere un costo. Con discover-culture, il Bank Austria Kunstforum Wien ha trovato un partner impegnato e altamente professionale che ci aiuta a sviluppare ulteriormente la mediazione digitale a un livello che appare unico nel suo genere. Insieme vogliamo fare nostro il postulato del teorico dell’arte e dei media Peter Weibel: essere migliori di Netflix!
Ulrich Graf Goess-Enzenberg (Castello di Tratzberg): Rivolgersi a un vasto pubblico
Il castello di Tratzberg amplia la sua attuale offerta per i visitatori, che comprende già visite guidate con audioguida e un nuovo tour in realtà virtuale 3D, con un’ulteriore forma di divulgazione al passo con i tempi: i tour digitali tramite la piattaforma per musei e istituzioni culturali „discover-culture“. Questa iniziativa mira a rivolgersi a un vasto pubblico oltre i confini regionali. In questo modo è possibile raggiungere in anticipo e suscitare l’interesse non solo dei potenziali visitatori del castello, ma anche dei giovani – particolarmente affini ai social media e a Internet – e degli appassionati del settore.