Des trésors artistiques muséaux, la plus grande bibliothèque monastique du monde et le paysage à couper le souffle du parc national. De plus en plus de personnes passent un court séjour à Admont et dans le Gesäuse pour profiter de la combinaison parfaite entre culture et nature.
Par Bettina Gruber
"Nous pouvons nous réjouir d'une augmentation massive du nombre de vacanciers", comme le souligne Mario Brandmüller, directeur économique du musée de l'abbaye et des départements marketing et tourisme. Au cours de la dernière saison estivale, la région d'aventure du Gesäuse a même enregistré une hausse d'environ 9 pour cent, soit la meilleure augmentation de la clientèle de Styrie. Brandmüller en voit la raison dans le "paquet global cohérent de culture et de nature, qui n'est proposé sous cette forme qu'ici à Admont et dans le Gesäuse", selon lui. Dès 2017, l'abbaye-musée a mis en place une nouvelle stratégie marketing qui a permis d'augmenter le nombre de visiteurs de 58 pour cent au cours des quatre premières années. La création d'un espace dédié à l'art gothique et la relance de l'ensemble du musée en 2024 ont permis de poursuivre la progression. Résultat : "Pour l'année du jubilé, nous comptons sur environ 66 000 visiteurs qui se sont rendus au musée de l'abbaye", déclare Brandmüller. Particulièrement réjouissant : "Ce n'est pas seulement le nombre, mais aussi et surtout la durée de séjour de nos visiteurs qui a explosé. Désormais, beaucoup d'entre eux combinent la visite du musée avec de courtes vacances dans le Gesäuse, d'une durée moyenne de trois jours", se réjouit le directeur économique du Stiftsmuseum. Une évolution positive qui profite également aux entreprises régionales.
Environ 30 kg de poisson de la région, environ 10 caisses de limonade de Gesäuseperle et 120 litres de jus de pomme de Veitlbauer par semaine : Ulrich Matlschweiger est le locataire de la cave du monastère depuis l'année dernière et attache une grande importance à "l'achat régional", comme il le dit. Cela vaut également pour la viande. Le restaurateur en a besoin d'environ 700 kilos par mois pour régaler les hôtes du musée de l'abbaye. Celle-ci provient également de la région d'Admont. Les produits régionaux ne sont toutefois pas seulement vendus dans la cave de l'abbaye, mais aussi dans la boutique du musée : Charcuteries de la boucherie Pfeiler de Kirchenlandl, douceurs de la pâtisserie Stockhammer d'Admont, produits spirituels de la distillerie Koidl de Trieben, jus de fruits de Veitlbauer de St. Enfin, "nous nous sommes fixé pour objectif de vivre le régionalisme et de renforcer ainsi les partenaires locaux", souligne Brandmüller, la philosophie de l'abbaye bénédictine.
La croissance du tourisme a donc un impact positif sur l'économie locale et donc sur la vie dans la région, selon Brandmüller : "De nouveaux emplois sont créés, l'émigration diminue et l'infrastructure de loisirs peut être développée. Tout cela conduit à une meilleure qualité de vie pour les personnes qui vivent dans l'agglomération d'Admont". Afin de donner de nouvelles impulsions, la candidature de la région se concentre désormais davantage sur les pays du Benelux et sur l'Europe de l'Est, selon Brandmüller. Les premiers succès ont déjà été enregistrés : "Nous nous adressons à un nouveau public qui est très intéressé par la culture. Notre offre est particulièrement appréciée en Pologne. Vingt pour cent de tous les visiteurs étrangers qui visitent le Stiftsmuseum et donc la région viennent de ce pays", souligne le directeur marketing.
Outre Admont et d'autres communes du parc national, les localités qui ont rejoint l'office du tourisme du Gesäuse suite à la fusion ont également augmenté le nombre de leurs nuitées. Certaines d'entre elles ont même obtenu "des résultats supérieurs à la moyenne", comme le souligne Brandmüller, ce qui montre une fois de plus "combien il est important que chacun ne fasse pas sa propre cuisine". Car il est clair que la région ne peut réussir à long terme que si nous unissons nos forces et que nous nous présentons ensemble comme une grande région de vacances, qui pourrait difficilement être plus diverse et variée".
