Tesori artistici da museo, la più grande biblioteca monastica del mondo e il paesaggio mozzafiato del parco nazionale. Sempre più persone trascorrono una breve vacanza ad Admont e nel Gesäuse per godere della perfetta combinazione di cultura e natura.
Da Bettina Gruber
"Possiamo sperare in un massiccio aumento degli ospiti in vacanza", sottolinea Mario Brandmüller, direttore economico del Museo dell'Abbazia e dei dipartimenti Marketing e Turismo. Nella scorsa stagione estiva, la Regione Avventura Gesäuse è riuscita a registrare un aumento di circa il 9% e quindi il miglior incremento di ospiti in Stiria. Brandmüller vede la ragione di questo risultato nell'"armonioso pacchetto complessivo di cultura e natura, che viene offerto in questa forma solo qui ad Admont e nel Gesäuse", come dice lui stesso. Nel 2017 il Museo dell'Abbazia ha lanciato una nuova strategia di marketing che ha permesso di aumentare il numero di visitatori di ben il 58% nei primi quattro anni. Un'ulteriore crescita è stata ottenuta con la creazione di una sezione dedicata al gotico e con il rilancio dell'intero museo nel 2024. Risultato: "Nell'anno dell'anniversario, ci aspettiamo che il Museo dell'Abbazia sia stato visitato da circa 66.000 visitatori", afferma Brandmüller. Particolarmente soddisfacente: "Non solo il numero, ma soprattutto la durata del soggiorno dei nostri ospiti è aumentata in modo vertiginoso. Molti ora combinano la visita al museo con una breve vacanza nel Gesäuse della durata media di tre giorni", afferma il direttore economico del Museo dell'Abbazia. Uno sviluppo positivo di cui beneficiano anche le imprese regionali.
Circa 30 kg di pesce dalla regione, circa 10 casse di limonata Gesäuseperle e 120 litri di succo di mela Veitlbauer ogni settimana: Ulrich Matlschweiger è l'affittuario dello Stiftskeller dall'anno scorso e attribuisce grande importanza all'"acquisto locale", come dice lui. Questo vale anche per la carne. Il ristoratore ha bisogno di circa 700 chilogrammi di carne al mese per viziare gli ospiti del Museo dell'Abbazia con delizie culinarie. Anche questa proviene dalla regione di Admont. Tuttavia, i prodotti regionali non vengono venduti solo nella cantina dell'abbazia, ma anche nel negozio del museo: Insaccati della macelleria Pfeiler di Kirchenlandl, dolci della pasticceria Stockhammer di Admont, liquori della distilleria Koidl di Trieben, succhi di Veitlbauer di San Gallo e caffè della torrefazione di Admont. Dopotutto, "ci siamo posti l'obiettivo di vivere la regionalità e di rafforzare così i partner locali", afferma Brandmüller, sottolineando la filosofia del monastero benedettino.
La crescita del turismo ha quindi un impatto positivo sull'economia locale e quindi anche sulla vita della regione, afferma Brandmüller: "Si creano nuovi posti di lavoro, l'emigrazione diminuisce e le infrastrutture per il tempo libero possono essere ampliate. Tutto questo porta a una migliore qualità della vita per gli abitanti dell'area di Admont". Per dare un nuovo impulso, la promozione della regione si sta ora concentrando maggiormente sui Paesi del Benelux e dell'Europa orientale, afferma Brandmüller. I primi successi sono già visibili: "Ci rivolgiamo a un nuovo pubblico molto interessato alla cultura. Il nostro programma è particolarmente apprezzato in Polonia. Il 20% di tutti gli ospiti stranieri che visitano lo Stiftsmuseum e quindi la regione provengono da questo Paese", sottolinea il responsabile marketing.
Oltre ad Admont e ad altre comunità del Parco Nazionale, anche le città che hanno aderito all'Associazione Turistica Gesäuse in seguito alla fusione sono state in grado di aumentare il numero di pernottamenti. Alcuni di essi sono stati addirittura in grado di "ottenere risultati sproporzionatamente elevati", come sottolinea Brandmüller, il che dimostra ancora una volta "quanto sia importante che non tutti cucinino la propria minestra". Perché una cosa è chiara: la regione può avere successo a lungo termine solo se uniamo le forze e ci presentiamo insieme come una grande regione turistica che difficilmente potrebbe essere più varia e diversificata".
